Branding & diseño

Una tarjeta de crédito con el logotipo de un banco y, a la vez, el de una aerolínea que ofrece puntos por cada compra es un ejemplo habitual de cobranding:

El mismo color exacto de una marca puede lucir ligeramente distinto en una pantalla, en una impresión doméstica y en un cartel profesional, si no se maneja bien uno de

Antes de que un diseñador, una agencia o un redactor empiecen a trabajar en cualquier proyecto, necesitan entender qué se espera exactamente de ellos. El briefing es precisamente ese documento:

Dos empresas pueden fabricar un producto casi idéntico, con costes de producción muy similares, y aun así una vale, en el mercado, muchísimo más que la otra. Esa diferencia de

Cuando un negocio crece y empieza a ofrecer varios productos, servicios o incluso submarcas distintas, surge una pregunta que no siempre tiene una respuesta obvia: ¿deberían presentarse todos bajo el

Un logotipo bonito no compensa una llamada de atención al cliente frustrante, y una web perfecta no arregla un producto que decepciona al abrirlo. El brand experience (experiencia de marca)

Antes de que alguien pruebe un producto, ya lo ha juzgado por su envoltorio. El packaging es precisamente eso: el diseño del envase o embalaje de un producto, con dos

La identidad visual de una marca se ve; su tono de voz (o identidad verbal) se lee y se escucha: es el conjunto de decisiones sobre cómo escribe y habla

Antes de que alguien pueda considerar comprar algo, primero necesita saber que existe. El brand awareness (notoriedad de marca) mide precisamente ese conocimiento: qué porcentaje del público objetivo conoce la

Si una marca fuera una persona real, ¿cómo sería su carácter? Divertida o seria, atrevida o prudente, cercana o distante. La personalidad de marca es precisamente esa atribución de rasgos