Branding & diseño

Una tarjeta de visita, un folleto o un cartel impreso no emiten luz propia como una pantalla: reflejan la luz ambiente a través de tinta depositada sobre papel. CMYK (Cyan,

Cualquier color que aparece en la pantalla de un móvil, un ordenador o una televisión se genera combinando luz de tres colores básicos. RGB (Red, Green, Blue: rojo, verde y

«Just Do It» no promociona ningún producto concreto de Nike, ni contiene ninguna cifra verificable: es el tagline permanente de la marca, la frase que la representa a ella en

«El 90% de las mujeres notaron la piel más hidratada en dos semanas» es un ejemplo típico de claim: una afirmación concreta, normalmente ligada a un producto o a una

«Piensa en verde» o «Vive el momento» son frases que cualquier campaña de publicidad podría adoptar como resumen de un mensaje concreto. Un eslogan es precisamente esa frase corta y

En ciertas versiones del logotipo de Lacoste, el cocodrilo aparece integrado dentro del propio trazo del nombre, formando una única pieza que no se puede separar sin que ambas partes

El texto «Adidas» junto a las tres bandas puede mostrarse completo, o mostrarse solo con las tres bandas cuando el espacio es reducido, y en ambos casos se sigue reconociendo

La manzana de Apple. El pájaro de Twitter. La paloma de WWF. Ninguno necesita una sola palabra al lado para reconocerse en cualquier parte del mundo. Eso es un isotipo:

Un diseño de logotipo terminado, mostrado sobre un fondo blanco liso, dice poco sobre cómo se va a ver realmente en el mundo: en una tarjeta de visita, en el

Ampliar el logotipo de una marca para un cartel gigante y que se vea pixelado y borroso es uno de los errores técnicos más habituales y evitables en diseño, y