El texto «Adidas» junto a las tres bandas puede mostrarse completo, o mostrarse solo con las tres bandas cuando el espacio es reducido, y en ambos casos se sigue reconociendo la marca. Eso es un imagotipo: la combinación de un símbolo gráfico y un texto que, aunque se presenten juntos habitualmente, pueden separarse y funcionar también cada uno por su cuenta sin perder identificación.
La flexibilidad como su principal ventaja
A diferencia del isotipo puro (solo símbolo) o del isologo (símbolo y texto fusionados sin poder separarse), el imagotipo ofrece lo mejor de ambos mundos: se puede usar el conjunto completo en aplicaciones con espacio suficiente, y solo el símbolo en aplicaciones reducidas, sin necesidad de rediseñar nada ni perder coherencia visual entre ambas versiones.
Un ejemplo que ilustra bien esta doble vida
- En una web o una tienda física, con espacio de sobra, se muestra el conjunto completo: símbolo y nombre juntos.
- En un favicon o en el icono de una app, donde el espacio es mínimo, se usa solo el símbolo, que ya resulta reconocible por sí mismo gracias a la exposición previa del conjunto completo.
- En merchandising o en aplicaciones muy pequeñas (un botón, un pin), de nuevo el símbolo aislado cumple perfectamente su función identificadora.
Por qué es, con diferencia, el formato más habitual
La mayoría de marcas del mundo, especialmente las que todavía no han alcanzado el nivel de reconocimiento absoluto que permite prescindir del texto (como sí puede hacer Apple o Nike), optan por un imagotipo precisamente por esta flexibilidad: pueden reforzar el nombre mientras construyen reconocimiento, y a la vez preparar el terreno para que, con el tiempo, el símbolo aislado pueda funcionar de forma independiente.
Un error habitual al diseñarlo
Crear un imagotipo dando por hecho que el símbolo funcionará bien aislado en formatos pequeños, sin haberlo probado realmente en esos contextos reducidos antes de darlo por definitivo. Verificar la versatilidad de cada parte por separado, desde el principio del proceso de diseño, evita sorpresas al aplicar la marca en un favicon o un icono de aplicación meses después.