Un banner con la imagen de unas zapatillas aparece mientras alguien lee una noticia de deportes, sin que esa persona lo haya buscado en ningún momento. Eso es publicidad display: anuncios visuales, normalmente en formato de banner o imagen, que se muestran en una amplia red de páginas web asociadas a la plataforma publicitaria, en lugar de en los resultados de un buscador.
En qué se diferencia de la publicidad de búsqueda
La publicidad de búsqueda capta a alguien que ya está buscando algo activamente. El display interrumpe, de forma visual, a alguien que está haciendo otra cosa completamente distinta: leer una noticia, ver un vídeo, consultar el tiempo. Por eso el display suele funcionar mejor para notoriedad de marca o para remarketing, que para capturar una intención de compra ya existente.
Formatos habituales
- Banners estáticos: una imagen fija con un mensaje y una llamada a la acción.
- Banners animados o en vídeo: más capacidad de captar atención en un entorno visualmente saturado.
- Display responsive: se adapta automáticamente al espacio disponible en cada web donde se muestra.
- Remarketing display: banners que impactan de nuevo a quien ya visitó una web concreta antes.
La red que hace posible este alcance masivo
Google Display Network incluye millones de webs, apps y vídeos asociados, lo que permite un alcance potencial enorme con un solo anuncio configurado. La segmentación puede basarse en intereses, temas de las webs donde se muestra, datos demográficos o remarketing sobre visitantes previos.
Por qué su rendimiento suele parecer peor de lo que es
El CTR de los anuncios display suele ser bastante más bajo que el de búsqueda, simplemente porque la persona no estaba buscando nada relacionado en ese momento. Juzgar el display solo por CTR o clics directos, sin considerar su papel en construir notoriedad de marca o reforzar el remarketing, suele infravalorar su verdadera contribución dentro de una estrategia publicitaria completa.