La mayoría de las decisiones no se toman en la primera visita.
El remarketing permite volver a mostrar anuncios a quienes ya han visitado la web, manteniendo la marca presente y aumentando las posibilidades de conversión.
- ¿Cuántas visitas se van sin volver nunca?
La primera visita rara vez termina en una conversión.
Muchos usuarios abandonan una web antes de tomar una decisión. El remarketing permite volver a impactar sobre ellos mientras siguen valorando la compra o el contacto.
El mensaje cambia según en qué punto se quedó cada visitante
No es lo mismo recordarle algo a quien solo vio la home que a quien llegó a añadir un producto al carrito sin completar la compra. El remarketing permite adaptar el mensaje según la acción concreta que dejó a medias cada visitante.
Remarketing
Recuperar a quien ya mostró interés.
El trabajo configura las audiencias de remarketing según el comportamiento de cada visitante en la web, y plantea las campañas y los mensajes adecuados para volver a captar su atención en el momento oportuno.
- Configuración de audiencias de remarketing
- Segmentación por comportamiento en la web
- Campañas específicas para carritos abandonados
- Creatividades adaptadas a cada audiencia
- Control de frecuencia de exposición
- Informe de resultados por audiencia
¿Qué se tiene en cuenta en una campaña de remarketing?
Una estrategia de remarketing debe adaptarse al comportamiento de cada usuario para resultar útil y mantener una inversión eficiente. Estos son algunos de los aspectos que se revisan.
Segmentación de audiencias
Se crean audiencias según el nivel de interés y las acciones realizadas por cada usuario para mostrar mensajes adaptados a cada situación.
Mensajes personalizados
Los anuncios se adaptan al momento del recorrido en el que se encuentra cada usuario, ofreciendo un contenido más relevante y aumentando las posibilidades de conversión.
Control de la frecuencia
Se limita el número de veces que una persona ve un anuncio para evitar una exposición excesiva y mantener una experiencia positiva.
Exclusión de conversiones
Se elimina de las campañas a quienes ya han completado el objetivo para evitar inversiones innecesarias y centrar el presupuesto en nuevos clientes potenciales.
Servicios marketing digital
Quien ya se interesó por la marca merece un segundo intento.
Si hay visitas que se van sin actuar y no hay ninguna campaña que las vuelva a impactar, se está dejando pasar a los visitantes más cerca de convertir. Es un buen momento para plantear el remarketing.
- Preguntas Frecuentes
Resuelve tus dudas sobre remarketing.
¿Necesito un mínimo de tráfico para hacer remarketing?
Sí, hace falta un volumen mínimo de visitantes para que las plataformas puedan formar audiencias suficientemente grandes como para mostrar los anuncios.
¿En qué plataformas se puede hacer remarketing?
Principalmente en Google Ads y Meta Ads, mostrando anuncios en la red de búsqueda, display, YouTube, Facebook o Instagram, según dónde esté el público del negocio.
¿El remarketing resulta molesto para quien lo recibe?
Puede resultarlo si no se controla la frecuencia de exposición, por eso ese control forma parte del planteamiento de cada campaña.
¿Cuánto tiempo se mantiene a alguien en una audiencia de remarketing?
Se define según el ciclo de decisión típico del negocio, pudiendo ir desde unos pocos días hasta varios meses según el tipo de producto o servicio.