Branding & diseño

Existe una diferencia sutil pero real entre la propuesta de valor de un producto concreto y la propuesta de valor de marca: mientras la primera explica el beneficio funcional específico

Es habitual usar «manual de identidad corporativa» y brandbook como sinónimos, y en la práctica se solapan mucho, aunque con un matiz de énfasis: mientras el manual de identidad se

Cualquier pieza visual que comunica algo de forma intencionada —un cartel, una portada, una infografía, el propio logotipo de una marca— pasa por las manos del diseño gráfico: la disciplina

El rojo de Coca-Cola, el azul de Facebook, el amarillo de McDonald’s: basta con nombrar un color para pensar en una marca concreta, sin necesidad de mencionar ni el logotipo

El mismo texto, escrito con letras distintas, puede transmitir sensaciones completamente opuestas: seriedad institucional o cercanía desenfadada, tradición o modernidad. La tipografía es precisamente el diseño y la elección de

Ante la pregunta «¿qué lugar ocupa esta marca en tu cabeza, comparada con las demás del mismo sector?», cada persona tiene una respuesta distinta pero relativamente consistente. El posicionamiento de

Cambiar el logotipo, los colores o incluso el nombre de una marca ya existente no es una decisión estética cualquiera: es un rebranding, el proceso de renovar total o parcialmente

Un abogado, un consultor o un formador vende, en gran parte, su propia reputación: no hay un producto físico separado de la persona que lo presta. El branding personal aplica

Sin un documento de referencia claro, es cuestión de tiempo que el logotipo de una marca aparezca deformado en un cartel, con colores ligeramente distintos en cada red social, o

Es fácil confundir la imagen corporativa con la identidad corporativa, pero apuntan a cosas distintas: la identidad es lo que la empresa construye deliberadamente; la imagen corporativa es cómo esa