Una redirección 301 es un código de estado HTTP que indica a los navegadores y a los buscadores que una página se ha trasladado de forma permanente a una nueva URL. Es la herramienta estándar para que un cambio de dirección no se traduzca en un error 404 ni en la pérdida de la autoridad que esa página ya tenía acumulada.
¿Para qué se usa una redirección 301?
Aparece en prácticamente cualquier situación en la que una URL deja de existir tal cual estaba, pero el contenido sigue teniendo sentido en otro sitio:
- Evitar errores 404 cuando cambias la estructura de enlaces de tu web.
- Migraciones y cambios de dominio, para trasladar el tráfico y el posicionamiento acumulado de una web antigua a la nueva.
- Unificar versiones de la misma URL: con www o sin www, con HTTP o con HTTPS, para que Google no las trate como páginas distintas con contenido duplicado.
- Consolidar contenido similar, cuando dos páginas compiten por la misma búsqueda y conviene quedarte con una sola.
Redirección 301 frente a 302: la diferencia que de verdad importa
La confusión entre estos dos códigos es de las más habituales en SEO técnico, y no es un matiz menor:
| Redirección 301 | Redirección 302 | |
|---|---|---|
| Naturaleza | Permanente | Temporal |
| Qué URL queda en el índice de Google | La nueva | La original, al menos mientras la redirección siga activa |
| Autoridad de la página | Se transfiere a la nueva URL | Se queda asociada a la URL original |
| Cuándo usarla | Cambios definitivos: migraciones, rediseños, contenido eliminado sin vuelta atrás | Cambios provisionales: mantenimiento, pruebas A/B, campañas puntuales |
Usar una 302 para un cambio que en realidad es permanente es uno de los errores técnicos más frecuentes: Google sigue tratando la URL antigua como la principal, así que el esfuerzo de posicionamiento invertido en la página nueva no acaba de consolidarse.
Cómo se implementa
La forma más habitual en servidores Apache es añadir la regla en el archivo .htaccess:
Redirect 301 /pagina-antigua https://tudominio.com/pagina-nuevaEn WordPress no siempre hace falta tocar ese archivo: plugins como Redirection, o el gestor de redirecciones incluido en herramientas SEO como Rank Math, permiten crear la regla desde el panel de administración sin escribir código. En cualquier caso, conviene comprobar el resultado con una herramienta de verificación (o simplemente inspeccionando la respuesta del servidor) para confirmar que el código devuelto es exactamente 301 y no otro de la misma familia.
Errores que le restan valor a una redirección 301
- Encadenar redirecciones (A → B → C → D). Cada salto añade tiempo de carga y dificulta el rastreo; lo recomendable es que la URL antigua apunte directamente al destino final, no a un paso intermedio.
- Redirigir a contenido sin relación, como mandar todas las páginas eliminadas a la home. Google puede interpretarlo como una señal de baja calidad en lugar de una migración legítima.
- Crear bucles, donde una URL termina redirigiendo, tras varios saltos, a sí misma.
- No actualizar los enlaces internos que seguían apuntando a la URL antigua, lo que genera redirecciones innecesarias en el propio rastreo e indexación del sitio.
Un matiz que se olvida a menudo
Una redirección 301 bien implementada no penaliza el SEO: es la vía recomendada por Google para comunicar un cambio permanente de URL, tal y como detalla su documentación oficial sobre redirecciones, que además reconoce el código 308 como equivalente permanente al 301. Lo que sí perjudica es una implementación descuidada: cadenas largas, tipos de redirección mal elegidos o destinos que no tienen relación real con el contenido original. Cuando hay dudas sobre si una URL merece mantenerse activa o convertirse en canónica de otra, ese es el momento de revisarlo con calma, no de improvisar una regla más en el .htaccess.