La compra de publicidad ya no se hace espacio por espacio.
La publicidad programática automatiza la compra de espacios publicitarios para mostrar anuncios al público adecuado en miles de medios digitales.
- ¿Tu publicidad se limita a un par de webs conocidas?
El público no navega por una sola web.
La publicidad programática permite llegar al público objetivo en miles de medios digitales desde una única estrategia, sin gestionar cada soporte de forma independiente.
La automatización necesita una estrategia
La compra de espacios publicitarios se realiza de forma automática, pero siempre siguiendo unos criterios previamente definidos. La segmentación, los formatos, las ubicaciones y los objetivos de la campaña determinan dónde aparecen los anuncios para que la inversión se dirija hacia las oportunidades con mayor valor para el negocio.
Publicidad programática
Anuncios donde realmente importa aparecer.
El trabajo define el público objetivo y los criterios de compra, y gestiona la plataforma programática para que el presupuesto se invierta en los espacios y momentos con más probabilidad de generar resultado.
- Definición de público objetivo y criterios de compra
- Selección de formatos y espacios publicitarios
- Configuración de la plataforma programática
- Exclusión de sitios poco relevantes
- Control de frecuencia y presupuesto
- Informe de resultados por canal y formato
¿Qué se controla en una campaña de publicidad programática?
La compra automatizada de espacios publicitarios requiere un seguimiento continuo para mantener la calidad de la inversión. Estos son algunos de los aspectos que se revisan durante la campaña.
Segmentación de audiencias
Se define con precisión el perfil de usuarios al que se dirige la campaña para que los anuncios lleguen a las personas con mayor probabilidad de interés.
Optimización de la inversión
El presupuesto se redistribuye según el rendimiento de los distintos formatos, ubicaciones y audiencias para mejorar la eficiencia de la campaña.
Selección de espacios
Se supervisan los sitios web y aplicaciones donde aparecen los anuncios, excluyendo aquellos que no aportan resultados o no encajan con la imagen de la marca.
Análisis del rendimiento
Se evalúan los resultados por canal, formato y ubicación para identificar qué espacios generan un mayor retorno y orientar las siguientes decisiones.
Servicios marketing digital
Tu público está repartido en más sitios de los que imaginas.
Si la publicidad actual se limita a un par de plataformas conocidas, hay una parte del público que no se está alcanzando. Es un buen momento para plantear la programática.
- Preguntas Frecuentes
Resuelve tus dudas sobre publicidad programática.
¿Qué diferencia hay entre programática y Google Ads o Meta Ads?
Google Ads y Meta Ads gestionan la publicidad dentro de su propio ecosistema. La programática compra espacio en una red mucho más amplia de webs y aplicaciones fuera de esas plataformas.
¿Se puede controlar en qué tipo de webs aparece el anuncio?
Sí, se pueden definir categorías de contenido, listas de exclusión y otros criterios para evitar que el anuncio aparezca en sitios que no interesan al negocio.
¿Es necesario un presupuesto alto para empezar?
La programática suele requerir un volumen de inversión algo mayor que otras plataformas para funcionar con eficiencia, aunque el presupuesto concreto depende del alcance que se busque.
¿Sirve la programática para negocios pequeños?
Puede tener sentido si el objetivo es ganar visibilidad de marca en un público amplio, aunque para negocios con presupuestos ajustados suele convenir empezar por otros canales más acotados.