No todos los enlaces transmiten el mismo mensaje a Google. Un enlace dofollow es el enlace normal, sin ninguna instrucción especial, que permite a Google seguirlo y considerarlo como una señal de confianza hacia la página de destino. Un enlace nofollow lleva un atributo específico que le indica a Google que no debería atribuir esa misma confianza ni transmitir autoridad a través de él.
Por qué existe el atributo nofollow
Cuando Google lo introdujo, buscaba principalmente combatir el spam de comentarios: sin este atributo, cualquiera podía dejar cientos de comentarios con enlaces en blogs ajenos únicamente para ganar autoridad SEO artificial. Marcando esos enlaces como nofollow, se rompe ese incentivo, ya que Google deja de considerarlos una señal de confianza real hacia la página enlazada.
Dónde suele aparecer el atributo nofollow habitualmente
- Comentarios de blog, donde cualquier visitante puede dejar un enlace sin control editorial previo.
- Contenido patrocinado o publicidad, ya que Google exige marcar estos enlaces para no considerarlos un voto de confianza orgánico.
- Enlaces en foros o wikis abiertos, donde el contenido lo genera la propia comunidad de usuarios.
- Perfiles de redes sociales, que suelen aplicar nofollow por defecto a los enlaces incluidos por sus usuarios.
Matices que Google introdujo con el tiempo
Además del nofollow clásico, existen atributos más específicos: «sponsored» para enlaces patrocinados o de pago, y «ugc» (user generated content) para enlaces dentro de contenido generado por usuarios, como comentarios. Google trata estos matices de forma algo distinta, aunque todos comparten la lógica de fondo de no considerar esos enlaces como un voto de confianza editorial pleno.
Por qué importa tanto al analizar un perfil de enlaces
Un perfil de backlinks compuesto casi exclusivamente por enlaces nofollow aporta mucho menos valor de posicionamiento que uno con una proporción sana de enlaces dofollow desde webs relevantes. Al analizar la calidad de los enlaces que recibe una web, distinguir entre ambos tipos es fundamental para valorar correctamente cuánta autoridad real se está transfiriendo, más allá del número total de enlaces obtenidos.