Un anuncio de texto normal ocupa un espacio limitado en la SERP. Añadirle un teléfono clicable, enlaces adicionales a otras secciones de la web o una valoración de estrellas visible no solo lo hace más grande: lo hace más útil y más probable de recibir un clic. Eso son las extensiones de anuncio (hoy renombradas por Google como «assets»): elementos adicionales que amplían un anuncio de búsqueda con información extra.
Tipos habituales de extensión
- De enlace de sitio (sitelinks): enlaces adicionales a secciones concretas de la web, además del enlace principal del anuncio.
- De llamada: muestra un número de teléfono clicable directamente, útil para negocios que reciben consultas por llamada.
- De ubicación: muestra la dirección física del negocio, relevante para búsquedas con intención local.
- De precio: muestra distintos productos o servicios con su precio directamente en el propio anuncio.
- De texto destacado: frases cortas que resaltan ventajas concretas («envío gratis», «atención 24 horas»).
Por qué Google las recomienda con tanto énfasis
Un anuncio con extensiones ocupa más espacio visual en la página de resultados, lo que suele mejorar de forma directa el CTR simplemente por presencia visual, además de aportar información adicional que puede resolver dudas antes incluso del clic. Google, de hecho, valora positivamente el uso de extensiones relevantes dentro del cálculo del Quality Score.
No todas se muestran siempre
Configurar una extensión no garantiza que aparezca en cada impresión del anuncio: Google decide, según el contexto de cada búsqueda concreta, cuáles mostrar y en qué combinación, priorizando las que estima más relevantes para esa consulta y ese usuario en particular.
El error de dejarlas sin configurar por pereza
No añadir ninguna extensión, cuando son gratuitas y suelen mejorar tanto el CTR como el Quality Score, deja sobre la mesa una mejora sencilla y sin coste adicional. Configurar al menos las extensiones básicas (sitelinks, llamada, ubicación si aplica) debería ser casi automático al lanzar cualquier campaña de búsqueda.