Dos artículos pueden decir prácticamente lo mismo sobre un tema médico, y aun así Google confía mucho más en uno que en otro. Gran parte de esa diferencia se explica por el EEAT: un marco que resume los criterios que Google usa para valorar la calidad de un contenido, sobre todo en temas que pueden afectar a la salud, el dinero o la seguridad de las personas.
Las cuatro letras, una por una
Experience (experiencia): si quien escribe tiene experiencia real y de primera mano sobre lo que cuenta. Expertise (pericia): si demuestra conocimiento técnico sólido sobre la materia. Authoritativeness (autoridad): si esa persona o web es reconocida como referencia dentro de su sector. Trustworthiness (confianza): si el contenido y el sitio en general transmiten fiabilidad, con información precisa, transparente y verificable.
Por qué pesa más en ciertos temas que en otros
Google aplica un escrutinio especialmente exigente en lo que llama «YMYL» (Your Money or Your Life): contenido relacionado con salud, finanzas, seguridad legal o cualquier ámbito donde una información incorrecta pueda perjudicar seriamente a una persona. Un blog de recetas de cocina tiene, en la práctica, mucho más margen que una web que da consejos médicos o de inversión.
Señales que refuerzan el EEAT en la práctica
- Biografías de autor claras, con credenciales y experiencia real visibles.
- Fuentes citadas y verificables al afirmar datos concretos.
- Información de contacto y de la empresa transparente y accesible.
- Contenido actualizado, sin datos claramente desfasados o incorrectos.
Un matiz importante: no es un factor de ranking directo
El EEAT no es una casilla que Google marque o desmarque de forma binaria en su algoritmo: es un marco conceptual que sus evaluadores de calidad humanos usan para valorar resultados, y que se traduce, de forma indirecta, en señales que sí influyen en el posicionamiento (autoridad, confianza, calidad general). Trabajarlo bien no es un truco puntual, sino una forma de construir credibilidad real con el tiempo.