No todo lo que se publica en las redes de una marca tiene que haberlo creado esa misma marca desde cero. La curación de contenidos consiste en encontrar, seleccionar y compartir contenido relevante creado por terceros, aportando un contexto o una perspectiva propia al hacerlo, en lugar de limitarse a producir siempre material original desde cero.
Por qué tiene sentido incluirla en una estrategia
Producir contenido 100% original de forma constante requiere muchísimo tiempo y recursos, algo que no todos los negocios pueden sostener de forma indefinida. La curación permite mantener una presencia activa y relevante con menos esfuerzo de producción, siempre que se haga con criterio y aportando un valor añadido real, no simplemente reenviando contenido ajeno sin ninguna reflexión propia detrás.
Cómo hacerla bien, sin que parezca simple reenvío
- Elegir fuentes de calidad y realmente relevantes para la audiencia propia, no cualquier cosa que llegue de paso.
- Añadir siempre un comentario o perspectiva propia al compartirlo, en lugar de reenviarlo sin más contexto añadido.
- Dar crédito explícito a la fuente original, tanto por respeto como por credibilidad propia ante la audiencia.
- Mantener cierto equilibrio entre contenido curado y contenido original propio, sin que la curación sustituya por completo a la producción real.
Un beneficio adicional que no siempre se menciona
Compartir contenido de calidad de otras fuentes del sector, con criterio y de forma generosa, puede abrir la puerta a relaciones profesionales con esos mismos creadores, algo que a veces deriva en colaboraciones futuras o en menciones recíprocas que benefician a ambas partes.
El límite entre curar y aprovecharse del trabajo ajeno
Compartir contenido de terceros sin dar ningún crédito, o presentándolo de forma que parezca propio sin serlo, es una práctica cuestionable que puede generar problemas de reputación e incluso legales en según qué casos. La curación bien hecha siempre reconoce claramente de dónde viene el contenido original que se está compartiendo.