Hace unos años, Google impulsó un formato especial de páginas ultraligeras, pensado para cargar casi de forma instantánea en móvil, especialmente para noticias. AMP (Accelerated Mobile Pages, «páginas móviles aceleradas») es precisamente ese formato: una versión simplificada de HTML, con restricciones estrictas de código, diseñada para maximizar la velocidad de carga en dispositivos móviles.
Cómo consigue esa velocidad extrema
AMP limita deliberadamente qué se puede hacer en el código: restringe el uso de JavaScript personalizado, exige cargar recursos de forma asíncrona, y establece reglas estrictas sobre cómo deben definirse estilos e imágenes, evitando cualquier elemento que pueda ralentizar la carga. El resultado son páginas mucho más ligeras que una web convencional equivalente.
Por qué su relevancia ha caído notablemente con el tiempo
- Google eliminó, hace ya un tiempo, el carrusel especial de noticias que exigía específicamente el formato AMP para aparecer en él.
- Con la llegada de los Core Web Vitals, Google empezó a valorar la velocidad real de cualquier página, sin necesidad de un formato especial como AMP para conseguir buenas posiciones.
- Muchos sitios han conseguido resultados de velocidad equivalentes optimizando su web normal, sin necesidad de mantener una versión AMP paralela y duplicada.
El coste de mantenimiento que muchos no anticiparon
Mantener una versión AMP junto a la web normal implica, en la práctica, duplicar buena parte del trabajo de desarrollo: cualquier cambio de diseño o funcionalidad debe implementarse dos veces, una para la web estándar y otra para su versión AMP, con las restricciones adicionales que ese formato impone.
Por qué muchos medios y sitios lo han ido abandonando
Ante una relevancia SEO decreciente y un coste de mantenimiento considerable, numerosos medios de comunicación y sitios de contenido han decidido abandonar AMP en los últimos años, apostando en su lugar por optimizar directamente la velocidad de su web principal, sin necesidad de mantener dos versiones paralelas del mismo contenido.
Cuándo todavía puede tener sentido considerarlo
En proyectos muy centrados en noticias de última hora, con picos de tráfico móvil extremadamente sensibles a la velocidad, AMP puede seguir aportando cierto valor práctico, aunque conviene valorar siempre si ese beneficio compensa el esfuerzo de mantenimiento duplicado que exige frente a optimizar directamente la web principal.