Branding & diseño

Dos productos pueden cumplir exactamente la misma función y, aun así, uno genera una sonrisa al usarlo mientras el otro resulta indiferente o incluso frustrante. El diseño emocional es la

Definir que una marca «debe sonar cercana y con humor» es un buen punto de partida, pero no basta para que dos redactores distintos escriban exactamente igual ante la misma

Antes de que un diseñador abra cualquier programa de diseño, suele existir un paso previo, casi siempre visual y sin código ni maquetación de por medio: reunir imágenes, colores, texturas

Un cortometraje emocionante, un documental interesante o una serie web entretenida que, de fondo, lleva la firma de una marca concreta: eso es branded content, contenido creado o patrocinado por

Preguntar «nombra una marca de refrescos» y recibir «Coca-Cola» como primera respuesta, sin ninguna ayuda ni lista de opciones, es el ejemplo clásico de top of mind: la marca que

Contar una historia bonita sobre los valores de una marca es una cosa; demostrar esos valores a través de acciones reales y verificables es otra bastante distinta. El storydoing es

Existen marcas que la gente defiende casi como si fueran algo personal, con una lealtad que va bastante más allá de la simple satisfacción con un producto. El término Lovemark,

La manzana de Apple, el nombre de Adidas junto a sus tres bandas, y el cocodrilo de Lacoste integrado en su propio trazo son tres formas distintas de combinar (o

Una marca de bebidas energéticas puede patrocinar deportes extremos; otra de yogures puede asociarse siempre con el bienestar y la naturaleza. Ninguna de las dos elige esos ámbitos al azar:

Ni el RGB de una pantalla ni el CMYK de una impresora convencional garantizan reproducir exactamente el mismo color de marca en cualquier soporte, especialmente cuando la precisión importa mucho