Si el backlink es el enlace concreto que recibe una web, el linkbuilding es la estrategia deliberada para conseguir muchos de esos enlaces, y de calidad, de forma sostenida en el tiempo. Es una de las patas del SEO off page, y suele ser también la más costosa en tiempo y esfuerzo, porque a diferencia del contenido o la parte técnica, depende en gran parte de la voluntad de terceros: no puedes decidir unilateralmente que otra web te enlace.
Por qué requiere una estrategia y no solo buena voluntad
Publicar contenido excelente y esperar a que los enlaces lleguen solos, sin más, funciona en muy pocos casos: normalmente hace falta que alguien descubra ese contenido, lo considere lo bastante bueno como para citarlo, y además tenga la costumbre de enlazar cuando cita algo (no todo el mundo lo hace). El linkbuilding consiste precisamente en reducir esa dependencia del azar, trabajando de forma activa las piezas que sí puedes controlar: qué contenido creas, a quién se lo muestras y cómo facilitas que decidan enlazarlo.
Técnicas habituales de linkbuilding
- Guest posting: escribir artículos como invitado para blogs o medios relevantes del sector, incluyendo un enlace natural hacia tu web.
- Link earned / contenido enlazable: crear estudios propios, datos originales o herramientas gratuitas que otros quieran citar como fuente de forma espontánea.
- Recuperación de menciones: localizar menciones de tu marca en internet que no incluyen enlace y pedir educadamente que lo añadan.
- Enlaces rotos: encontrar enlaces caídos en webs de tu sector que apuntaban a un recurso similar al tuyo, y proponer el tuyo como sustituto.
- Relaciones con medios y prensa: generar noticias o datos de interés periodístico que medios del sector quieran cubrir, con enlace incluido.
La línea que separa el linkbuilding legítimo del que penaliza Google
Google distingue, cada vez con más precisión, entre enlaces conseguidos de forma natural (por el valor real del contenido) y enlaces creados artificialmente con el único propósito de manipular el posicionamiento. Comprar enlaces en granjas de contenido de baja calidad, intercambiar enlaces de forma masiva entre webs sin relación real («tú me enlazas, yo te enlazo»), o generar cientos de comentarios de spam en blogs solo por el enlace, son prácticas que Google puede detectar y penalizar, tanto de forma manual como algorítmica.
Por qué la calidad pesa mucho más que la cantidad
Un único enlace desde un medio de referencia de tu sector, o desde una web con autoridad reconocida, puede aportar más valor real que cien enlaces desde directorios genéricos sin ninguna relación temática con tu negocio. Esto explica por qué las estrategias de linkbuilding más efectivas a largo plazo no se centran en acumular un número elevado de enlaces cueste lo que cueste, sino en identificar un puñado de fuentes realmente relevantes y trabajar activamente la relación con ellas.